Na Itália, o Grupo Electrolux atua com as marcas REX, que tem uma qualidade similar à da AEG, e com a Zanussi, cujos produtos caracterizam-se por serem mais “aconchegantes”, com mais detalhes de “humor” e cores, segundo Bertola (1998; 2001). Os produtos italianos “são mais alegres, mais descontraídos [...], e expressam mais afetividade, mais delicadeza”, em relação aos produtos alemães, que “têm linhas mais retas e são mais funcionais, mais frios”, acrescenta o Entrevistado “F” (1998) (ver Figuras 374 e 375).
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| Figura 374 - DETALHES DE uma LAVADORA DE ROUPA ZANUSSI (itália, 2003) |
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| Figura 375 - DETALHE DE COZINHA, COM eletrodomésticos DA ZANUSSI: coifa, FOGÃO, FORNO, LAVADORA DE LOUÇA E forno de microondas (itália, 1998) |
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Já os produtos suecos “são, como os alemães, mais frios também, só que eles têm uma preocupação muito grande com o uso de materiais mais naturais, como a madeira, por exemplo”, demonstrando um aspecto da tradição da cultura nórdica, segundo Bertola (1998-2001) (ver Figuras 376 e 377).
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| Figura 376 - fogões ELECTROLUX (suécia, 2004) |
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| Figura 377 – combinado freezer/refrigerador e fogão ELECTROLUX, com puxadores de madeira (suécia, 1998-2004) |
| NOTA: Os produtos apresentados nesta figura não se encontram em escala proporcional entre si |
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Os países do norte da Europa, tais como a Alemanha e a Suécia, por exemplo, “são mais conservadores” em relação ao design, e, por isso, “têm produtos mais frios, mais duros, no sentido de acabamento, de grafismo [...]; eles são bastante objetivos e simplistas”, relata o Entrevistado “D” (1998) (ver Figura 380). |
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